Smlouva s influencerem: jak správně nastavit spolupráci, odměnu, obsah a práva k použití
Smlouva s influencerem je dokument, který upravuje spolupráci mezi značkou, firmou, e-shopem, agenturou nebo podnikatelem a influencerem, tvůrcem obsahu, blogerem, youtuberem, tiktokerem nebo správcem sociálních sítí. Používá se při propagaci produktů, služeb, značky, kampaně, události, aplikace, webu nebo dlouhodobé ambasadorské spolupráci.
Dobře připravená smlouva pomáhá předejít sporům o to, jaký obsah má influencer vytvořit, na jakých platformách ho zveřejní, kdy bude výstup dodán, kolik činí odměna, zda bude odměna peněžní nebo barterová, jak má být označena reklama, kdo vlastní práva k obsahu, zda může značka obsah dále používat a co se stane při nedodání nebo nekvalitním plnění.
U influencer marketingu je přesná smlouva důležitá hlavně proto, že spolupráce často probíhá rychle, přes e-mail nebo zprávy na sociálních sítích. Pokud nejsou podmínky písemně jasné, může vzniknout spor o počet příspěvků, obsah sdělení, termín zveřejnění, schvalování, statistiky, výši odměny nebo právo značky použít vytvořené fotky a videa v reklamě.
Smlouva s influencerem by měla obsahovat zejména identifikaci smluvních stran, popis kampaně, rozsah výstupů, platformy, termíny, odměnu, pravidla označení spolupráce, schvalování obsahu, autorská práva, možnost dalšího použití obsahu, exkluzivitu, mlčenlivost, odpovědnost, sankce a podmínky ukončení spolupráce.
K čemu slouží smlouva s influencerem?
Smlouva slouží k tomu, aby obě strany věděly, co přesně se má v rámci spolupráce dodat. Značka potřebuje jistotu, že influencer vytvoří domluvený obsah v požadovaném termínu a kvalitě. Influencer zase potřebuje mít jasně nastavenou odměnu, termíny, schvalování a rozsah práv, která značce poskytuje.
Bez smlouvy se často řeší spory o to, zda měl být příspěvek publikován jako post nebo stories, zda měl být označen konkrétní profil, zda měl obsah zůstat online určitou dobu, zda značka může video použít v placené reklamě nebo zda barter nahrazuje peněžní odměnu.
Smlouva pomáhá zejména
- jasně určit rozsah spolupráce,
- vymezit počet a typ výstupů,
- stanovit platformy, kde bude obsah zveřejněn,
- upravit termíny dodání a publikace,
- nastavit odměnu a platební podmínky,
- vyřešit barter, slevové kódy nebo provize,
- upravit schvalování obsahu před zveřejněním,
- stanovit pravidla označení placené spolupráce,
- upravit autorská práva a další použití obsahu,
- předejít sporům při nedodání nebo porušení podmínek.
Kdy se smlouva s influencerem používá?
Smlouva se používá při jednorázové i dlouhodobé spolupráci. Může jít o jednoduchou propagaci produktu ve stories, recenzi služby, natáčení videa, tvorbu reels, TikTok kampaně, ambasadorství, affiliate spolupráci nebo tvorbu obsahu pro reklamní účely značky.
Typické situace použití
- propagace produktu na Instagramu,
- placené reels nebo krátké video,
- recenze produktu nebo služby,
- barterová spolupráce,
- dlouhodobé ambasadorství značky,
- affiliate spolupráce se slevovým kódem,
- tvorba UGC obsahu pro reklamu,
- spolupráce s TikTok tvůrcem,
- YouTube video s integrací značky,
- účast influencera na eventu,
- převzetí profilu značky,
- spolupráce přes marketingovou agenturu.
Rozdíl mezi influencerem, ambasadorem a UGC tvůrcem
Ne každá spolupráce s tvůrcem obsahu funguje stejně. Influencer obvykle propaguje značku na vlastním profilu. Ambasador bývá dlouhodobě spojen se značkou. UGC tvůrce často vytváří obsah pro značku, ale nemusí ho zveřejňovat na vlastních sociálních sítích.
| Typ spolupráce | Co znamená | Na co si dát pozor |
|---|---|---|
| Influencer spolupráce | Influencer zveřejní obsah na vlastním profilu. | Počet výstupů, dosah, označení reklamy, termín publikace. |
| Ambasador značky | Dlouhodobá spolupráce a spojení influencera se značkou. | Exkluzivita, délka spolupráce, pravidelné výstupy, image značky. |
| UGC tvůrce | Tvůrce vytvoří obsah pro značku, často bez zveřejnění na svém profilu. | Licence, práva k reklamnímu použití, úpravy obsahu, formáty souborů. |
| Affiliate influencer | Influencer dostává provizi podle prodejů nebo výkonu kampaně. | Měření výsledků, slevový kód, provize, vyúčtování a pravidla kampaně. |
Co má obsahovat smlouva s influencerem?
Smlouva by měla být konkrétní a přizpůsobená typu kampaně. Nestačí napsat, že influencer „propaguje produkt“. Je potřeba uvést, jaký obsah vytvoří, kde ho zveřejní, kdy ho zveřejní, jak bude označen, jaká bude odměna a jaká práva získá značka.
Praktická tabulka: hlavní části smlouvy
| Část smlouvy | Co uvést | Proč je to důležité |
|---|---|---|
| Smluvní strany | značka, agentura, influencer, firma nebo podnikatel | Je jasné, kdo si spolupráci objednává a kdo ji dodává. |
| Předmět spolupráce | propagace produktu, služby, kampaně nebo značky | Vymezuje hlavní účel spolupráce. |
| Výstupy | posty, stories, reels, TikTok, YouTube video, blog, UGC | Určuje, co přesně má influencer dodat. |
| Platformy | Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, blog, newsletter | Obsah musí být zveřejněn na správném místě. |
| Termíny | dodání návrhu, schválení, publikace, trvání kampaně | Brání zpoždění kampaně. |
| Odměna | pevná částka, barter, provize, kombinace | Influencer ví, za co a kdy dostane zaplaceno. |
| Schvalování | návrh obsahu, připomínky, počet kol úprav | Značka může zkontrolovat obsah před zveřejněním. |
| Označení reklamy | placená spolupráce, reklama, spolupráce, sponzorováno | Pomáhá nastavit transparentní komunikaci vůči sledujícím. |
| Práva k obsahu | licence, rozsah použití, reklama, web, sociální sítě | Určuje, zda značka může obsah dále používat. |
| Ukončení a sankce | nedodání, porušení podmínek, stažení obsahu, smluvní pokuta | Řeší situace, kdy spolupráce neproběhne podle dohody. |
Smluvní strany
Ve smlouvě musí být přesně uvedeno, kdo spolupráci objednává a kdo ji poskytuje. Na straně objednatele může být firma, e-shop, značka, marketingová agentura nebo podnikatel. Na straně tvůrce může být influencer jako fyzická osoba, OSVČ nebo firma.
Pokud spolupráci zajišťuje agentura, je potřeba uvést, zda jedná vlastním jménem, nebo za klienta. Důležité je také určit, komu influencer fakturuje a kdo schvaluje obsah.
Ve smlouvě je vhodné uvést
- název nebo jméno objednatele,
- IČO a sídlo firmy, pokud jde o podnikatele,
- kontaktní osobu pro kampaň,
- jméno influencera nebo název jeho firmy,
- IČO influencera, pokud podniká,
- fakturační údaje,
- kontaktní e-mail a telefon,
- profily, na kterých bude spolupráce probíhat.
Předmět spolupráce
Předmět spolupráce by měl jasně říct, co je cílem kampaně. Může jít o zvýšení povědomí o značce, uvedení nového produktu, podporu prodeje, získání obsahu pro reklamu, propagaci události nebo dlouhodobé spojení influencera se značkou.
Předmět spolupráce může zahrnovat
- propagaci konkrétního produktu,
- propagaci služby,
- recenzi nebo testování produktu,
- představení značky,
- účast na eventu,
- tvorbu videa nebo fotek,
- tvorbu UGC obsahu,
- dlouhodobé ambasadorství,
- affiliate kampaň,
- propagaci slevového kódu.
Rozsah výstupů
Rozsah výstupů je jedna z nejdůležitějších částí smlouvy. Musí být jasné, kolik příspěvků influencer vytvoří, jakého budou typu, na jakých platformách budou zveřejněny a jak dlouho mají zůstat dostupné.
Výstupy mohou být například
- 1× Instagram post,
- 3× Instagram stories,
- 1× Instagram reels,
- 1× TikTok video,
- 1× YouTube video,
- krátká integrace značky ve videu,
- blogový článek,
- newsletter zmínka,
- UGC video bez zveřejnění na profilu influencera,
- fotografie produktu pro použití značkou.
Platformy a profily
Smlouva by měla uvést konkrétní platformy a profily, na kterých bude obsah zveřejněn. Nestačí obecně napsat „sociální sítě“, protože hodnota výstupu se liší podle platformy, dosahu a formátu.
Ve smlouvě je vhodné uvést
- Instagram profil influencera,
- TikTok účet,
- YouTube kanál,
- Facebook stránku,
- blog nebo web,
- newsletter, pokud je součástí spolupráce,
- profil značky, který má být označen,
- hashtagy kampaně,
- odkazy, které mají být použity,
- slevový kód nebo affiliate odkaz.
Termíny dodání a zveřejnění
Influencer marketing bývá často navázán na konkrétní kampaň, sezónu, uvedení produktu nebo akci. Proto je potřeba přesně nastavit termíny. Smlouva by měla určit, kdy influencer dodá návrh obsahu, kdy proběhne schválení a kdy bude obsah zveřejněn.
Termíny mohou zahrnovat
- termín dodání konceptu,
- termín dodání návrhu textu,
- termín dodání fotek nebo videa,
- termín pro připomínky objednatele,
- termín zveřejnění obsahu,
- dobu, po kterou musí být obsah online,
- termín předání statistik,
- termín vystavení faktury,
- termín splatnosti odměny.
Schvalování obsahu
Pokud chce značka obsah před zveřejněním kontrolovat, musí být schvalování ve smlouvě výslovně upraveno. Jinak může influencer zveřejnit obsah bez předchozí kontroly a značka nemusí mít možnost včas požadovat úpravy.
Schvalování by mělo řešit
- zda influencer posílá obsah ke schválení předem,
- komu se obsah posílá,
- v jakém formátu se obsah posílá,
- kolik kol připomínek je zahrnuto v odměně,
- jak rychle musí značka dodat připomínky,
- co se stane, pokud značka nereaguje včas,
- jaké úpravy může značka požadovat,
- zda influencer může odmítnout zásah do svého stylu komunikace.
Odměna influencera
Odměna může být sjednána jako pevná peněžní částka, barter, kombinace peněz a produktů, provize z prodeje nebo výkonnostní odměna. Smlouva musí jasně říct, co influencer dostane, kdy to dostane a za jakých podmínek.
Odměna může mít podobu
- pevné peněžní odměny,
- barteru ve formě produktů nebo služeb,
- kombinace peněz a barteru,
- provize z prodeje,
- odměny za dosažený výkon,
- bonusové odměny při splnění výsledků,
- dlouhodobé měsíční odměny,
- odměny za dodatečné použití obsahu v reklamě.
Platební podmínky
Ve smlouvě by mělo být uvedeno, kdy má influencer nárok na odměnu. Může to být po zveřejnění obsahu, po schválení obsahu, po dodání všech výstupů, po předání statistik nebo po skončení kampaně.
Platební část by měla obsahovat
- výši odměny,
- měnu,
- zda je částka uvedena bez DPH nebo včetně DPH,
- podmínky fakturace,
- splatnost faktury,
- bankovní účet,
- okamžik vzniku nároku na odměnu,
- podmínky pro krácení odměny,
- odměnu za dodatečné výstupy,
- náhradu nákladů, pokud se hradí samostatně.
Barterová spolupráce
U barterové spolupráce influencer nedostává klasickou peněžní odměnu, ale produkt, službu, pobyt, zážitek nebo jinou hodnotu. I barter by měl být písemně upraven, protože stále jde o spolupráci s konkrétními povinnostmi.
U barteru je vhodné uvést
- jaký produkt nebo službu influencer získá,
- hodnotu barteru,
- kdy bude produkt předán,
- zda produkt zůstává influencerovi,
- zda musí být produkt vrácen,
- jaké výstupy influencer za barter dodá,
- zda se hradí doprava nebo další náklady,
- co se stane, pokud influencer výstupy nedodá.
Affiliate spolupráce a slevové kódy
Pokud je součástí spolupráce slevový kód, affiliate odkaz nebo provize z prodeje, je potřeba přesně nastavit pravidla měření. Influencer by měl vědět, z čeho se provize počítá a kdy bude vyplacena.
Affiliate část může obsahovat
- výši provize,
- způsob výpočtu provize,
- slevový kód,
- affiliate odkaz,
- dobu platnosti kódu,
- vyhodnocovací období,
- způsob reportingu prodejů,
- termín vyplacení provize,
- pravidla pro vrácené objednávky,
- minimální částku pro výplatu provize.
Označení placené spolupráce a reklamy
U influencer spolupráce je důležité, aby sledující poznali, že jde o obchodní sdělení, reklamu nebo placenou spolupráci. Smlouva by měla určit, jak má influencer spolupráci označit a kde se označení objeví.
Označení by mělo být jasné, viditelné a srozumitelné. Není vhodné spoléhat na neurčité nebo skryté označení, které běžný sledující snadno přehlédne.
Ve smlouvě lze upravit
- povinnost označit placenou spolupráci,
- konkrétní text označení,
- umístění označení v příspěvku nebo videu,
- označení značky nebo profilu,
- použití funkcí platformy pro placenou spolupráci,
- označení barterové spolupráce,
- označení affiliate odkazu nebo slevového kódu,
- odpovědnost za správné označení obsahu.
Autorská práva a licence k obsahu
Fotografie, videa, texty, grafika i další kreativní výstupy mohou být autorským dílem. Smlouva by proto měla jasně určit, zda značka získává pouze právo obsah repostovat, nebo zda ho může použít také na webu, v newsletteru, v placené reklamě, v tiskovinách nebo na marketplace platformách.
Licence by měla řešit
- jaký obsah může značka používat,
- na jakých kanálech může obsah použít,
- zda může obsah použít v placené reklamě,
- zda může obsah upravovat, zkracovat nebo doplňovat,
- na jak dlouho je licence udělena,
- pro jaké území licence platí,
- zda je licence výhradní nebo nevýhradní,
- zda značka může obsah předat dalším osobám,
- zda je licence zahrnuta v odměně,
- zda se za reklamní použití platí zvláštní odměna.
Použití obsahu v reklamě
Pokud chce značka použít obsah influencera v placené reklamě, měla by to mít ve smlouvě výslovně sjednáno. Repost na profilu značky není totéž jako použití videa v placené kampani.
U reklamního použití je vhodné řešit
- zda lze obsah použít v placené reklamě,
- na jakých platformách,
- na jak dlouho,
- zda lze obsah upravovat,
- zda lze použít tvář, hlas a jméno influencera,
- zda se platí dodatečná odměna,
- zda influencer schvaluje finální reklamní kreativy,
- zda lze reklamu cílit na konkrétní země nebo publika.
Právo na podobu, jméno a profil influencera
Pokud značka používá tvář, hlas, jméno, přezdívku, podpis, profilovou fotku nebo identitu influencera, měla by k tomu mít smluvní souhlas. To je důležité hlavně u reklam, bannerů, webových stránek, tiskovin a delších kampaní.
Ve smlouvě je vhodné upravit
- použití jména influencera,
- použití přezdívky nebo názvu profilu,
- použití fotografie nebo videa s influencerem,
- použití hlasu influencera,
- použití citace nebo doporučení,
- časové omezení použití,
- kanály, kde lze identitu použít,
- povinnost odstranit materiály po skončení licence.
Exkluzivita a zákaz konkurence
Značka může chtít, aby influencer po určitou dobu nespolupracoval s konkurencí. Takové omezení by mělo být ve smlouvě konkrétní, přiměřené a jasně vymezené. Není vhodné uvádět příliš široký zákaz bez určení konkrétní oblasti.
Exkluzivita by měla řešit
- zda je influencer vázán exkluzivitou,
- které konkurenční značky nebo obory jsou omezeny,
- jak dlouho exkluzivita trvá,
- zda platí před kampaní, během kampaně nebo po ní,
- na jaké platformy se vztahuje,
- zda je za exkluzivitu samostatná odměna,
- co se považuje za porušení exkluzivity,
- jaké jsou následky porušení.
Mlčenlivost a neveřejné informace
Influencer může při spolupráci získat informace o připravovaném produktu, cenách, kampani, strategii, slevách, interních podkladech nebo neveřejných datech. Pokud mají zůstat důvěrné, je vhodné to uvést ve smlouvě.
Mlčenlivost může chránit například
- připravované produkty,
- neveřejné kampaně,
- cenové podmínky,
- výši odměny,
- interní marketingovou strategii,
- briefy a podklady značky,
- technické informace,
- obchodní výsledky a statistiky,
- seznam partnerů nebo klientů.
Kvalita obsahu a pravidla značky
Značka může mít požadavky na tón komunikace, vizuální styl, zakázané výrazy, povinné sdělení, produktové benefity nebo způsob použití loga. Tyto požadavky je vhodné uvést ve smlouvě nebo přiložit jako brief.
Brief může obsahovat
- hlavní sdělení kampaně,
- benefity produktu,
- zakázaná tvrzení,
- povinné označení značky,
- hashtagy,
- odkaz nebo landing page,
- slevový kód,
- vizuální požadavky,
- tone of voice,
- příklady vhodného a nevhodného obsahu.
Statistiky a vyhodnocení kampaně
Po skončení kampaně může značka požadovat statistiky. Smlouva by měla určit, jaké údaje influencer předá a kdy. To je důležité zejména u placených kampaní, kde se vyhodnocuje dosah, zobrazení, prokliky, komentáře nebo prodeje.
Vyhodnocení může zahrnovat
- dosah příspěvku,
- počet zobrazení,
- počet interakcí,
- počet kliknutí na odkaz,
- počet použití slevového kódu,
- prodeje přes affiliate odkaz,
- screenshot statistik,
- datum a čas zveřejnění,
- dobu, po kterou byl obsah dostupný,
- závěrečný report kampaně.
Odpovědnost influencera
Influencer by měl odpovídat za to, že dodá sjednané výstupy včas, nebude porušovat práva třetích osob, nepoužije cizí hudbu, fotografie nebo záběry bez oprávnění a nezveřejní obsah, který je v rozporu s domluveným briefem.
Odpovědnost může zahrnovat
- dodání obsahu v dohodnutém termínu,
- dodržení schváleného briefu,
- správné označení spolupráce,
- neporušení práv třetích osob,
- nepoužití nelegálního nebo nevhodného obsahu,
- pravdivost osobních zkušeností, pokud jsou součástí sdělení,
- dodržení pravidel platformy,
- nezveřejnění obsahu poškozujícího značku,
- předání statistik, pokud bylo sjednáno.
Odpovědnost značky nebo objednatele
Také objednatel by měl mít ve smlouvě jasně stanovené povinnosti. Měl by dodat podklady včas, zajistit produkt, poskytnout brief, schvalovat obsah bez zbytečného odkladu a zaplatit odměnu podle smlouvy.
Objednatel by měl zejména
- dodat influencerovi podklady ke kampani,
- poskytnout produkt nebo službu, pokud je součástí spolupráce,
- předat slevový kód nebo odkaz,
- schválit obsah v dohodnuté lhůtě,
- nepožadovat úpravy nad rámec smlouvy bez dohody,
- uhradit odměnu včas,
- respektovat sjednaná práva k obsahu,
- nepoužívat obsah nad rámec licence,
- poskytnout součinnost při vyhodnocení kampaně.
Sankce a krácení odměny
Smlouva může řešit, co se stane, pokud influencer výstupy nedodá, zveřejní je pozdě, poruší pravidla označení spolupráce, smaže obsah předčasně nebo použije obsah v rozporu s dohodou. Sankce by měly být přiměřené a jasně vymezené.
Ve smlouvě lze upravit
- krácení odměny při nedodání části výstupů,
- povinnost opravit nebo doplnit obsah,
- náhradní termín zveřejnění,
- smluvní pokutu za závažné porušení,
- vrácení barteru nebo jeho hodnoty,
- náhradu škody,
- odstoupení od smlouvy,
- povinnost odstranit nevhodný obsah.
Ukončení spolupráce
Smlouva by měla počítat i s tím, že spolupráce nebude pokračovat. Může dojít ke zrušení kampaně, nedodání produktu, porušení podmínek, zpoždění nebo změně okolností. Je vhodné uvést, kdy lze smlouvu ukončit a jak se vypořádá odměna.
Ukončení může řešit
- ukončení dohodou,
- odstoupení při porušení smlouvy,
- zrušení kampaně objednatelem,
- nemožnost plnění na straně influencera,
- náhradní termín publikace,
- úhradu již dodaných výstupů,
- vrácení produktů nebo barteru,
- ukončení dlouhodobé spolupráce výpovědí,
- platnost licence po ukončení smlouvy.
Nejčastější chyby ve smlouvě s influencerem
Nejčastější chybou je příliš obecná domluva bez přesných výstupů, termínů a práv k obsahu. V praxi pak není jasné, co měl influencer dodat a co může značka s obsahem dělat.
- není přesně uveden počet výstupů,
- chybí platformy a konkrétní profily,
- není stanoven termín publikace,
- chybí pravidla schvalování obsahu,
- není jasně uvedena odměna,
- barter není přesně popsán,
- chybí pravidla pro označení reklamy,
- není sjednána licence k použití obsahu,
- značka používá obsah v reklamě bez jasného souhlasu,
- není upravena exkluzivita,
- chybí povinnost předat statistiky,
- nejsou nastavena pravidla při nedodání výstupů.
Jak správně připravit smlouvu s influencerem?
Nejprve si ujasněte, jaký typ spolupráce uzavíráte. Jinak se nastavuje jednorázový post, jinak reels, jinak YouTube video, jinak UGC obsah a jinak dlouhodobé ambasadorství. Poté doplňte rozsah výstupů, termíny, odměnu, schvalování, označení reklamy a práva k obsahu.
Praktický postup krok za krokem
- Doplňte údaje objednatele a influencera.
- Popište kampaň a účel spolupráce.
- Uveďte konkrétní platformy a profily.
- Stanovte počet a typ výstupů.
- Doplňte termíny dodání a zveřejnění.
- Upravte schvalování obsahu.
- Stanovte odměnu a platební podmínky.
- Popište barter, pokud je součástí spolupráce.
- Upravte affiliate provizi nebo slevový kód, pokud se používá.
- Doplňte pravidla označení placené spolupráce.
- Upravte autorská práva a licenci k obsahu.
- Vyřešte použití obsahu v reklamě.
- Doplňte exkluzivitu, pokud ji značka požaduje.
- Nastavte povinnost předat statistiky.
- Upravte sankce, ukončení a odpovědnost stran.
Tabulka pro vyplnění smlouvy s influencerem
| Položka | Doplnit |
|---|---|
| Objednatel | [název / jméno, IČO, sídlo, kontakt] |
| Influencer / tvůrce | [jméno / název, IČO, adresa, kontakt] |
| Název kampaně | [doplnit] |
| Propagovaný produkt nebo služba | [doplnit] |
| Platformy | [Instagram / TikTok / YouTube / blog / jiné] |
| Profily | [doplnit odkazy nebo názvy účtů] |
| Výstupy | [posty, stories, reels, video, UGC, článek] |
| Termín dodání návrhu | [doplnit] |
| Termín zveřejnění | [doplnit] |
| Doba ponechání obsahu online | [doplnit] |
| Odměna | [částka / barter / provize / kombinace] |
| Splatnost odměny | [doplnit] |
| Označení spolupráce | [reklama / placená spolupráce / spolupráce / jiné] |
| Schvalování obsahu | [ano / ne, lhůta, počet kol úprav] |
| Licence k obsahu | [sociální sítě / web / reklama / doba trvání] |
| Exkluzivita | [ano / ne, rozsah, doba] |
| Statistiky kampaně | [screenshoty / report / termín předání] |
Kontrolní seznam pro smlouvu s influencerem
Před podpisem smlouvy si projděte kontrolní seznam. Pomůže ověřit, že spolupráce je nastavena jasně a že obě strany vědí, co mají dodat.
- Jsou správně uvedeny smluvní strany?
- Je jasně popsán předmět spolupráce?
- Jsou uvedeny konkrétní platformy a profily?
- Je přesně stanoven počet výstupů?
- Je uveden formát obsahu?
- Jsou stanoveny termíny dodání a zveřejnění?
- Je upraveno schvalování obsahu?
- Je jasně stanovena odměna?
- Je popsán barter, pokud se používá?
- Je upraven slevový kód nebo affiliate provize?
- Je stanoveno označení placené spolupráce?
- Je sjednána licence k použití obsahu?
- Je výslovně řešeno použití obsahu v reklamě?
- Je upravena exkluzivita, pokud ji značka požaduje?
- Je stanoveno předání statistik?
- Jsou upraveny následky nedodání nebo porušení smlouvy?
Výhody použití online vzoru smlouvy s influencerem
Online vzor smlouvy s influencerem pomáhá připravit přehledný dokument rychle a bez zbytečných chyb. Uživatel doplní objednatele, influencera, kampaň, platformy, výstupy, termíny, odměnu, barter, schvalování, označení spolupráce, licenci, exkluzivitu a podmínky ukončení.
Výhodou je jasná struktura. Připravený vzor pomáhá nezapomenout na důležité části, jako je počet příspěvků, stories, reels, TikTok nebo YouTube výstupy, schvalování obsahu, placená spolupráce, práva k fotkám a videím, použití v reklamě a vyhodnocení kampaně.
Vzor je vhodný pro značky, e-shopy, marketingové agentury, podnikatele, influencery, UGC tvůrce, ambasadory, blogery, youtubery i tvůrce obsahu na Instagramu, TikToku nebo jiných sociálních sítích.
Proč použít aktuální vzor smlouvy?
Použití aktuálního vzoru smlouvy s influencerem je důležité proto, že influencer marketing se rychle mění a spolupráce může mít mnoho podob. Jinak se nastavuje barterová spolupráce, jinak placený post, jinak affiliate kampaň a jinak licence k UGC obsahu pro reklamu.
Profesionálně připravená smlouva pomáhá značce chránit rozpočet, obsah a reputaci, zatímco influencerovi dává jasné podmínky, odměnu a ochranu jeho tvorby.
Pokud plánujete spolupráci s influencerem, vyplatí se mít přehlednou smlouvu s influencerem, která jasně řeší výstupy, termíny, odměnu, označení reklamy, práva k obsahu, použití v reklamě, exkluzivitu a odpovědnost obou stran.