Sponzorská smlouva: jak nastavit podporu, propagaci a vzájemná práva
Sponzorská smlouva je dokument, kterým se upravuje spolupráce mezi sponzorem a příjemcem sponzorského plnění. Používá se tehdy, když jedna strana poskytuje finanční částku, věcné plnění, služby, vybavení nebo jinou podporu a druhá strana za to obvykle poskytuje určitou formu propagace, zviditelnění značky, účast na akci, logo na materiálech nebo jiné sjednané protiplnění.
V praxi se sponzorská smlouva využívá u sportovních klubů, kulturních akcí, festivalů, charitativních projektů, škol, neziskových organizací, influencerů, podcastů, konferencí, závodů, soutěží, společenských akcí nebo lokálních projektů. Dobře připravená smlouva pomáhá jasně nastavit, co sponzor poskytuje, co za to získá, kdy se plnění uskuteční a jak bude spolupráce prezentována.
Sponzoring může být výhodný pro obě strany. Příjemce získá podporu na svůj projekt, akci nebo činnost. Sponzor získá možnost propagace, posílení značky, oslovení cílové skupiny nebo spojení s konkrétní aktivitou. Aby spolupráce fungovala bez nedorozumění, je vhodné sepsat písemnou smlouvu, která bude dostatečně konkrétní a bude odpovídat skutečné dohodě stran.
K čemu slouží sponzorská smlouva?
Sponzorská smlouva slouží k tomu, aby bylo písemně zachyceno, jaká podpora bude poskytnuta a jaké protiplnění za ni sponzor obdrží. Upravuje základní pravidla spolupráce, termíny, způsob propagace, rozsah použití loga, odpovědnost za dodání podkladů, kontrolu plnění a případné ukončení spolupráce.
Bez písemné smlouvy může snadno vzniknout spor o to, co bylo skutečně domluveno. Sponzor může očekávat výraznou propagaci, zatímco příjemce počítá pouze s uvedením loga na webu. Příjemce může očekávat platbu před akcí, zatímco sponzor chce platit až po doložení výstupů. Smlouva pomáhá těmto rozdílům předejít.
Sponzorská smlouva pomáhá upravit zejména
- výši finanční podpory nebo hodnotu věcného plnění,
- účel, na který bude podpora použita,
- termín poskytnutí sponzorského plnění,
- rozsah propagace sponzora,
- umístění loga, banneru, odkazu nebo názvu firmy,
- povinnost dodat marketingové podklady,
- způsob doložení splnění propagace,
- pravidla používání značky a ochranných známek,
- daňové a účetní doklady podle konkrétní situace,
- postup při zrušení akce nebo nesplnění podmínek.
Kdy se sponzorská smlouva používá?
Sponzorská smlouva se používá vždy, když má být podpora spojena s určitým protiplněním. Typicky nejde jen o dar bez očekávání, ale o spolupráci, ve které příjemce sponzora nějak zviditelní. Může jít o logo na plakátu, zmínku na sociálních sítích, reklamní banner na akci, umístění odkazu na webu, prezentaci ve newsletteru nebo označení sponzora jako partnera projektu.
Smlouva je vhodná i u menších lokálních spoluprací. Například firma podpoří sportovní turnaj, obecní akci, charitativní sbírku nebo kulturní večer. I pokud se strany znají, písemná dohoda pomůže určit, co přesně se má stát, v jakém termínu a jak se bude podpora prezentovat.
Typické situace použití
- sponzoring sportovního klubu nebo týmu,
- podpora kulturní akce, koncertu nebo festivalu,
- sponzoring charitativního projektu,
- spolupráce firmy s neziskovou organizací,
- sponzoring soutěže, závodu nebo turnaje,
- podpora školní, komunitní nebo obecní akce,
- partnerství u podcastu, magazínu nebo online projektu,
- spolupráce značky s influencerem nebo tvůrcem obsahu,
- poskytnutí produktů výměnou za propagaci,
- mediální, reklamní nebo partnerská spolupráce.
Co má obsahovat sponzorská smlouva?
Sponzorská smlouva by měla být konkrétní. Nestačí uvést pouze to, že sponzor poskytne podporu a příjemce zajistí propagaci. Je vhodné přesně popsat, jaká částka nebo plnění bude poskytnuto, kdy, komu, jakým způsobem a jaké konkrétní výstupy má příjemce zajistit.
U propagace je vhodné uvést formát a rozsah. Například logo na webu po dobu určitého období, příspěvek na sociálních sítích, umístění banneru na akci, uvedení sponzora v tiskové zprávě, možnost prezentace na místě nebo předání volných vstupenek. Čím konkrétněji je protiplnění popsáno, tím menší je riziko sporu.
Praktická tabulka: hlavní části dokumentu
| Část smlouvy | Co uvést | Proč je důležitá |
|---|---|---|
| Smluvní strany | údaje sponzora a příjemce podpory | Je jasné, kdo smlouvu uzavírá a kdo má jaké povinnosti. |
| Předmět smlouvy | poskytnutí sponzorské podpory a sjednané protiplnění | Vymezuje hlavní účel spolupráce. |
| Sponzorské plnění | finanční částka, produkty, služby, vybavení nebo jiné plnění | Určuje, co sponzor poskytuje. |
| Protiplnění příjemce | propagace, umístění loga, zmínky, prezentace nebo jiné výstupy | Určuje, co sponzor za podporu získá. |
| Termíny | kdy bude plnění poskytnuto a kdy proběhne propagace | Pomáhá kontrolovat splnění smlouvy. |
| Marketingové podklady | logo, texty, fotografie, odkazy, bannery nebo brand manuál | Zajišťuje správné použití značky sponzora. |
| Dokladování plnění | fotografie, screenshoty, odkazy, report nebo potvrzení | Sponzor může ověřit, že propagace proběhla. |
| Ukončení spolupráce | podmínky odstoupení, zrušení akce nebo nesplnění povinností | Pomáhá řešit problémové situace. |
| Datum a podpisy | datum uzavření a podpisy obou stran | Potvrzuje souhlas stran s obsahem smlouvy. |
Finanční sponzoring
Finanční sponzoring je nejčastější forma podpory. Sponzor poskytne konkrétní částku a příjemce se zaváže využít ji na sjednaný účel nebo projekt. Ve smlouvě by měla být uvedena výše částky, termín splatnosti, číslo účtu, variabilní symbol, případně podmínky, za kterých se částka poskytuje.
U finančního sponzoringu je vhodné také vyjasnit, zda se částka poskytuje jednorázově, po etapách nebo až po splnění určité podmínky. Například část před akcí a část po doložení výstupů. Pokud je sponzoring navázán na konkrétní akci, je vhodné řešit, co se stane při jejím zrušení nebo přesunutí.
U finančního plnění je vhodné uvést
- přesnou částku podpory,
- zda je částka uvedena s daní nebo bez daně podle konkrétní situace,
- termín platby,
- číslo bankovního účtu,
- účel platby,
- zda se platí jednorázově nebo po částech,
- zda je platba podmíněna dodáním podkladů nebo výstupů,
- jak se bude postupovat při nesplnění protiplnění.
Věcný sponzoring a služby
Sponzoring nemusí být pouze finanční. Sponzor může poskytnout produkty, vybavení, ceny do soutěže, občerstvení, techniku, tisk materiálů, dopravu, ubytování, software, mediální prostor nebo odborné služby. Takové plnění je vhodné popsat co nejkonkrétněji, aby bylo jasné, co přesně má být dodáno.
U věcného plnění je důležité uvést počet kusů, hodnotu, termín dodání, místo předání, odpovědnost za dopravu a případné podmínky používání. Pokud jde o služby, je vhodné popsat jejich rozsah, výstup, termín a osobu, která je bude poskytovat.
Praktická tabulka: příklady sponzorského plnění
| Typ plnění | Příklad | Co uvést ve smlouvě |
|---|---|---|
| Finanční podpora | částka na akci, projekt nebo činnost | výše částky, splatnost, účet a účel |
| Produkty | ceny do soutěže, sportovní vybavení, nápoje | počet kusů, hodnota, termín a místo předání |
| Služby | grafika, tisk, doprava, technická podpora | rozsah služeb, termín a odpovědná osoba |
| Mediální prostor | reklama, článek, banner, newsletter | formát, délka trvání a umístění |
| Zapůjčení vybavení | stan, ozvučení, technika, mobiliář | doba zapůjčení, odpovědnost a vrácení |
Protiplnění pro sponzora
Protiplnění je to, co příjemce poskytuje sponzorovi za jeho podporu. Nejčastěji jde o propagaci značky, uvedení loga, možnost prezentace, zmínku v médiích nebo na sociálních sítích. Protiplnění by mělo být ve smlouvě popsáno přesně, protože právě zde vzniká nejvíce nedorozumění.
Pokud se sjedná pouze obecná formulace „příjemce zajistí propagaci sponzora“, nemusí být jasné, co to znamená. Sponzor může očekávat výraznou viditelnost, zatímco příjemce může dodat jen malé logo na konci plakátu. Proto je vhodné uvést konkrétní počet výstupů, velikost loga, umístění, období zveřejnění a případně minimální rozsah propagace.
Protiplnění může zahrnovat například
- umístění loga na plakátech, letácích a bannerech,
- uvedení sponzora na webu akce nebo organizace,
- označení sponzora na sociálních sítích,
- ústní poděkování během akce,
- reklamní prostor na místě konání,
- možnost rozdávat propagační materiály,
- prezentaci stánku sponzora,
- uvedení sponzora v newsletteru,
- volné vstupenky nebo VIP vstupy,
- právo označit se jako partner nebo sponzor projektu.
Umístění loga a používání značky
Logo a značka sponzora by měly být používány správně. Sponzor obvykle chce, aby jeho logo bylo viditelné, čitelné a použité v souladu s jeho vizuální identitou. Příjemce by měl vědět, jaké podklady má použít a zda musí návrhy předem schválit.
Ve smlouvě je vhodné uvést, že sponzor dodá logo v potřebném formátu, případně brand manuál nebo základní pokyny. Příjemce by neměl logo upravovat, deformovat, měnit barvy nebo používat v nevhodném kontextu, pokud k tomu nemá souhlas sponzora.
U loga je vhodné řešit
- v jakém formátu sponzor logo dodá,
- kde bude logo umístěno,
- jak velké bude v porovnání s ostatními partnery,
- po jakou dobu bude zveřejněno,
- zda musí sponzor schválit grafické materiály,
- zda lze logo použít na sociálních sítích,
- zda lze použít obchodní název nebo slogan,
- jak se bude postupovat při ukončení spolupráce.
Sponzorská smlouva pro sportovní klub
Sponzorská smlouva se často uzavírá mezi firmou a sportovním klubem. Sponzor poskytne finanční podporu, sportovní vybavení, dresy, ceny, dopravu nebo jinou pomoc. Klub se může zavázat k umístění loga na dresech, bannerech, webu, sociálních sítích, sportovišti nebo propagačních materiálech.
U sportovního sponzoringu je vhodné přesně upravit sezónu, tým, soutěž, počet zápasů nebo akcí, na kterých bude sponzor viditelný. Pokud má být logo na dresech, je vhodné určit jeho velikost, umístění a dobu používání. U dětských týmů nebo amatérského sportu je vhodné dbát i na vhodnost propagace vzhledem k charakteru projektu.
U sportovního sponzoringu je vhodné uvést
- jaký klub, tým nebo sportovec podporu získá,
- na jakou sezónu se smlouva vztahuje,
- zda bude logo na dresech, webu nebo sportovišti,
- zda bude sponzor uveden při zápasech nebo turnajích,
- zda získá volné vstupy nebo jiné výhody,
- kdo zajistí výrobu dresů nebo bannerů,
- jak se doloží splnění propagace,
- co se stane při zrušení soutěže nebo části sezóny.
Sponzorská smlouva na akci
U kulturních, společenských, vzdělávacích nebo komunitních akcí je vhodné sponzorskou smlouvu propojit s konkrétním termínem a místem konání. Sponzor potřebuje vědět, jak bude na akci prezentován, kolik lidí se očekává, jaké materiály budou použity a zda získá možnost osobní prezentace.
Pokud se akce zruší, přesune nebo výrazně změní, může to ovlivnit hodnotu protiplnění. Proto je vhodné ve smlouvě upravit, zda se plnění vrací, převádí na náhradní termín, nebo se strany dohodnou na jiné formě propagace.
U sponzoringu akce je vhodné řešit
- název, datum a místo akce,
- očekávaný rozsah nebo cílovou skupinu akce,
- propagaci před akcí, během akce a po akci,
- umístění loga na pozvánkách, plakátech a webu,
- možnost stánku nebo prezentace sponzora,
- volné vstupenky, VIP vstupy nebo jiné benefity,
- doložení výstupů po akci,
- postup při zrušení nebo přesunutí akce.
Sponzoring neziskové organizace
Neziskové organizace často získávají podporu od firem, jednotlivců nebo partnerů. Může jít o podporu konkrétního projektu, provozu organizace, kampaně, benefiční akce nebo dlouhodobé činnosti. U neziskového sektoru je důležité správně rozlišit, zda jde o dar, sponzoring s protiplněním nebo jiný typ podpory.
Pokud organizace poskytuje sponzorovi propagaci, je vhodné mít protiplnění jasně upravené. Pokud naopak sponzor neočekává žádnou reklamu, může být vhodnější darovací smlouva. Vždy záleží na konkrétní dohodě stran, účetním nastavení a účelu podpory.
U neziskové organizace je vhodné vyjasnit
- zda jde o dar nebo sponzoring s protiplněním,
- na jaký projekt bude podpora použita,
- zda bude sponzor veřejně uveden,
- zda bude použito logo sponzora,
- zda organizace vystaví potvrzení nebo jiný doklad,
- zda se bude dokládat využití podpory,
- zda je podpora účelově vázaná,
- jak se bude komunikovat poděkování a propagace.
Sponzorská smlouva a reklama
Sponzorská smlouva může mít blízko k reklamní smlouvě. Pokud příjemce poskytuje sponzorovi výrazné marketingové plnění, například bannerovou reklamu, reklamní spot, produktové umístění nebo jasně měřitelnou propagaci, je vhodné popsat plnění velmi konkrétně. V některých případech může být vhodnější mluvit o reklamní spolupráci než o sponzoringu.
Rozdíl mezi sponzoringem, reklamou a darem může být důležitý pro účetnictví, daně i očekávání stran. Není proto vhodné používat název smlouvy mechanicky. Rozhodující je skutečný obsah spolupráce: co jedna strana poskytuje a co za to druhá strana dává.
Praktická tabulka: sponzoring, dar a reklama
| Typ spolupráce | Jak obvykle funguje | Na co si dát pozor |
|---|---|---|
| Sponzoring | sponzor poskytuje podporu a získává sjednané zviditelnění | popsat protiplnění, logo, termíny a výstupy |
| Dar | dárce poskytuje podporu bez očekávání reklamy | pokud existuje protiplnění, nemusí jít o čistý dar |
| Reklama | objednává se konkrétní reklamní služba | vhodné přesně vymezit formát, rozsah a cenu reklamy |
| Partnerství | širší spolupráce s více výstupy a dlouhodobým vztahem | je vhodné vyjasnit práva, povinnosti a exkluzivitu |
Exkluzivita sponzora
Někteří sponzoři mohou požadovat exkluzivitu. To znamená, že příjemce během spolupráce nebude spolupracovat s konkurenční značkou nebo jiným sponzorem ve stejné oblasti. Exkluzivita může mít pro sponzora vysokou hodnotu, ale pro příjemce může znamenat omezení dalších příjmů.
Pokud se exkluzivita sjednává, měla by být jasně popsána. Je vhodné uvést, v jakém oboru platí, na jaké období, na jakou akci nebo projekt se vztahuje a jaké značky nebo typy partnerů jsou vyloučeny. Příliš obecná exkluzivita může být pro příjemce nepraktická.
U exkluzivity je vhodné řešit
- zda má sponzor výhradní postavení,
- v jakém oboru nebo kategorii exkluzivita platí,
- na jaké období se vztahuje,
- zda se týká celé organizace nebo jen konkrétní akce,
- zda jsou povoleni mediální nebo technickí partneři,
- zda se exkluzivita vztahuje i na sociální sítě,
- jaké je protiplnění za exkluzivitu,
- co se stane při porušení exkluzivity.
Doložení sponzorského plnění
Sponzor může chtít mít jistotu, že sjednaná propagace skutečně proběhla. Proto je vhodné ve smlouvě uvést, jak bude příjemce plnění dokládat. Může jít o fotografie z akce, screenshoty webu, odkazy na příspěvky, report návštěvnosti, kopie plakátů nebo závěrečné shrnutí.
Doložení plnění je praktické i pro příjemce. Pokud sponzor později namítá, že propagace nebyla dostatečná, může příjemce ukázat, že sjednané výstupy dodal. U větších spoluprací je vhodné vytvořit jednoduchý report po skončení akce nebo kampaně.
Doložení může obsahovat
- fotografie umístění loga,
- screenshoty webu nebo sociálních sítí,
- odkazy na publikované příspěvky,
- kopie plakátů, pozvánek nebo programů,
- report z akce,
- počet účastníků nebo odhad zásahu,
- přehled mediálních výstupů,
- potvrzení o předání produktů nebo služeb.
Zrušení akce nebo změna projektu
U sponzoringu akce je důležité myslet na situaci, kdy se akce zruší, přesune nebo výrazně změní. Může se stát, že nepříznivé počasí, organizační problémy, nízký zájem, technická překážka nebo jiné okolnosti znemožní uskutečnění akce v původním rozsahu. Smlouva by měla určit, jak se v takovém případě postupuje.
Strany se mohou dohodnout, že se plnění přesune na náhradní termín, že příjemce zajistí jinou formu propagace, že se část podpory vrátí nebo že se smlouva ukončí. Nejlepší řešení závisí na tom, zda sponzor už nějakou propagaci získal, zda příjemce již vynaložil náklady a zda je možné plnění nahradit.
Ve smlouvě je vhodné upravit
- co se stane při zrušení akce,
- zda lze akci přesunout na náhradní termín,
- zda se sponzorské plnění vrací,
- zda se poskytne náhradní propagace,
- jak se řeší již vynaložené náklady,
- kdo a kdy musí druhou stranu informovat,
- zda má sponzor právo odstoupit od smlouvy,
- jak se vypořádají dodané produkty nebo služby.
Účetní a daňové souvislosti sponzorské smlouvy
Sponzorská smlouva může mít účetní a daňové souvislosti, které se liší podle toho, zda jde o sponzoring s protiplněním, dar, reklamu nebo jiný typ spolupráce. Proto je vhodné už při přípravě smlouvy vědět, jak bude plnění evidováno a jaké doklady budou vystaveny.
Pokud je součástí sponzoringu konkrétní propagace sponzora, může být spolupráce v praxi posuzována jinak než čistý dar. U firem, neziskových organizací, sportovních klubů i podnikatelů je proto vhodné konzultovat nastavení s účetní nebo daňovým poradcem, zejména pokud jde o vyšší částky nebo dlouhodobou spolupráci.
U účetních a daňových otázek je vhodné ověřit
- zda jde o dar, sponzoring nebo reklamní plnění,
- zda bude vystavena faktura, potvrzení nebo jiný doklad,
- zda je částka uvedena správně z pohledu daní,
- jak se eviduje věcné plnění,
- jak se oceňují dodané produkty nebo služby,
- zda je příjemce plátcem daně, pokud je to relevantní,
- zda sponzor potřebuje doložit protiplnění,
- zda je vhodné smlouvu předem konzultovat s účetní.
Na co si dát pozor při sponzorské smlouvě?
Nejčastější chybou je příliš obecné vymezení propagace. Pokud smlouva neuvádí konkrétní výstupy, může každá strana očekávat něco jiného. Sponzor by měl vědět, jak přesně bude zviditelněn, a příjemce by měl vědět, co musí dodat, aby splnil své povinnosti.
Druhou častou chybou je nejasné rozlišení mezi sponzoringem a darem. Pokud sponzor očekává reklamu, nejde pouze o jednostrannou podporu bez protiplnění. To může mít praktické dopady na účetnictví, doklady i formulaci smlouvy. Proto je vhodné smlouvu pojmenovat a nastavit podle skutečného obsahu spolupráce.
Nejčastější chyby
- není přesně uvedeno, co sponzor poskytuje,
- není jasně popsáno protiplnění příjemce,
- chybí termín platby nebo dodání plnění,
- není upraveno použití loga a značky,
- není stanoveno, kdo dodá marketingové podklady,
- není vyřešeno zrušení akce nebo změna termínu,
- chybí pravidla pro doložení propagace,
- není jasné, zda jde o sponzoring, dar nebo reklamu,
- není upravena exkluzivita, i když ji sponzor očekává,
- strany si neuchovají podepsané vyhotovení smlouvy.
Jak připravit sponzorskou smlouvu krok za krokem?
Před přípravou smlouvy je vhodné si nejprve ujasnit, co je cílem spolupráce. Sponzor by měl vědět, proč podporu poskytuje a jakou viditelnost očekává. Příjemce by měl vědět, jaké plnění dokáže reálně dodat a zda má kapacitu splnit požadovanou propagaci.
Poté je vhodné sepsat konkrétní body spolupráce: částku, věcné plnění, termíny, logo, kanály propagace, výstupy, dokladování a postup při změnách. U větších spoluprací je praktické připojit přílohu s mediálním plánem, seznamem výstupů nebo specifikací reklamních ploch.
Praktický postup
- Ujasněte si, kdo je sponzor a kdo příjemce podpory.
- Rozhodněte, zda jde o finanční, věcné nebo kombinované plnění.
- Přesně určete výši nebo hodnotu podpory.
- Popište projekt, akci nebo činnost, kterou sponzor podporuje.
- Stanovte konkrétní protiplnění pro sponzora.
- Upravte umístění loga, názvu nebo reklamních materiálů.
- Dohodněte termíny plateb, dodání a propagace.
- Vyjasněte, kdo dodá marketingové podklady.
- Upravte doložení splnění propagace.
- Zvažte exkluzivitu, pokud ji některá strana požaduje.
- Doplňte postup při zrušení akce nebo nesplnění povinností.
- Smlouvu zkontrolujte a podepište před poskytnutím plnění.
Kontrolní seznam před podpisem sponzorské smlouvy
Kontrolní seznam pomůže ověřit, že sponzorská smlouva obsahuje všechny důležité části a že obě strany vědí, co mají poskytnout. U sponzoringu je důležité především to, aby byla jasná hodnota podpory a rozsah propagace.
- Jsou správně uvedeny údaje sponzora?
- Jsou správně uvedeny údaje příjemce podpory?
- Je přesně popsáno sponzorské plnění?
- Je uvedena částka nebo hodnota věcného plnění?
- Je jasně popsáno protiplnění pro sponzora?
- Je uvedeno, kde a jak bude použito logo?
- Jsou stanoveny termíny plateb a propagace?
- Je určeno, kdo dodá marketingové podklady?
- Je upraveno doložení splnění propagace?
- Je vyřešeno zrušení akce nebo změna termínu?
- Je jasné, zda jde o sponzoring, dar nebo reklamu?
- Je řešena exkluzivita, pokud je požadována?
- Je smlouva datovaná?
- Jsou na smlouvě podpisy obou stran?
Výhody použití online vzoru sponzorské smlouvy
Online vzor sponzorské smlouvy pomáhá připravit dokument rychleji, přehledněji a s menším rizikem, že strany zapomenou na důležité části. Uživatel doplní údaje sponzora, údaje příjemce, popis projektu, výši podpory, protiplnění, termíny, pravidla propagace a podpisy.
Výhodou vzoru je jasná struktura. Sponzor i příjemce si díky ní snadno projdou hlavní otázky spolupráce: co se poskytuje, kdy se to poskytuje, co za to sponzor získává, jak se použije logo a jak se doloží splnění sjednaných výstupů.
Vzor je vhodný pro sportovní kluby, spolky, neziskové organizace, pořadatele akcí, školy, kulturní projekty, influencery, firmy i jednotlivce. Podle konkrétní situace lze doplnit přílohu s mediálním plánem, logomanuálem, seznamem reklamních výstupů nebo rozpisem věcného plnění.
Proč použít aktuální vzor sponzorské smlouvy?
Použití aktuálního vzoru sponzorské smlouvy je praktické proto, že sponzoring často kombinuje finanční, marketingové, účetní a organizační otázky. Pokud nejsou podmínky jasně sepsané, může vzniknout spor o platbu, propagaci, logo, rozsah výstupů nebo vrácení plnění.
Dobře připravená sponzorská smlouva chrání obě strany. Sponzor má jasně uvedeno, jak bude jeho značka prezentována. Příjemce má zase jistotu, jakou podporu získá a jaké povinnosti musí splnit. To pomáhá nastavit spolupráci profesionálně a férově.
Pokud plánujete sponzoring sportovní akce, kulturního projektu, neziskové organizace, soutěže nebo jiné aktivity, vyplatí se připravit přehlednou sponzorskou smlouvu. Díky ní bude jasné, co sponzor poskytuje, co za podporu získává a jak se bude spolupráce dokládat, prezentovat a případně ukončovat.